茶颜悦色的创始人吕良，1978年出生在湖南长沙。2012年，他发现校园周边的奶茶店以台式奶茶为主导，且一直没有本土特别响的品牌。当时中国风元素盛行，成为潮流新宠。看到机遇的吕良创办了茶颜悦色，创立时，吕良还没有提出 “新中式茶饮” 的概念，就想做出中国风的奶茶。

初创立时，店铺就三个工作人员，妻子是店长，为了吸引人气，他们绞尽脑汁想尽各种办法。吕良把产品设计为 “鲜茶 + 奶 + 奶油 + 坚果碎”，顾客想要喝到奶茶需要“一挑、二搅、三喝”，充满了仪式感。同时吕良还为每种奶茶设计了好听的名字，“幽兰拿铁”“声声乌龙”“烟火易冷” 等等，这些诗情画意的名字也激起了顾客的好奇欲。

如今的茶颜悦色，立足长沙，火遍全国，门店常年排队，成为游客来湘必打卡的国民国风茶饮品牌。

2026年核心发展目标

2026年茶颜悦色明确年度顶层发展目标：

1、营收：突破增长瓶颈，稳定盈利，夯实营收底盘

2、业务：落地一线及标杆城市，拓店同步提升单店收益

3、供应链：自建供应链，优化产品与品控，强化产品力

4、品牌：深挖国风IP，破圈传播，构建差异化优势

5、组织：搭建人才与数字化体系，适配全国规模化运营

2026年战略规划

以下我们借助北极星OGSM智能战略AI工具，为其生成一份专业化、可落地的2026年度OGSM市场模拟参考性战略方案。大家若对本次战略拆解的方向、落地策略与指标设定有不同看法或全新见解，欢迎在评论区积极留言，大家一起交流探讨！

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