茉莉奶白2026年品牌战略规划OGSM一页纸
近期茉莉奶白与LV千万级商标侵权案刷屏全网，四叶花卉视觉标识争议引发全网热议，网友表示“支持茉莉奶白维权”，超高舆论热度进一步彰显了品牌强劲的国民关注度与行业影响力。
LV（左）与茉莉奶白（右）
作为2021年诞生于深圳的现象级新中式茶饮品牌，茉莉奶白精准卡位独家花香细分赛道，以“东方追香新茶饮”为核心定位，凭借独特的东方美学调性与清爽口感快速出圈。品牌发展势头迅猛、规模体量稳居行业细分头部，截至2026年6月，全球门店超2478家，全面覆盖国内274座城市，同时顺利完成7个国家、近60家海外门店的国际化布局，全球化发展格局初具雏形。品牌资本实力雄厚，已完成三轮融资，斩获阿里本地生活近亿元A轮领投，2025年营收突破40亿元，旗下茉莉、栀子、白兰等花香系列诞生多款年销千万级标杆爆款，15-25元亲民客单精准覆盖大众消费市场。
茉莉奶白门店
茉莉奶白由张伯丞、苏晨、高芸晞三人联合创立，创始团队兼具连续餐饮创业、金融资本运营经验。2020年团队观察市场，彼时新中式茶饮赛道百花齐放，但多数品牌聚焦纯茶、鲜果赛道，专注花香茶底的空白赛道无人深耕，国人对茉莉花存在天然情感共鸣，东方美学、国风消费持续升温，团队抓住细分赛道机遇创立茉莉奶白。品牌创立初期便确立“东方摩登”美学路线，以茉莉为核心符号，打造花香鲜奶茶专属赛道，区别于市面传统纯茶、奶盖茶饮。
品牌初期以直营模式打磨产品与门店模型，招牌单品“茉莉奶白”上线半年销量突破50万杯，独创七窨非遗茉莉茶底，打造清爽低负担轻乳茶口感；产品线采用系列化上新策略，全年稳定输出栀子、白兰、针王鲜果、咸酪乳等系列，单款爆款最高年销1400万杯；门店打造简约少女风视觉，适配年轻女性打卡传播，快速在小红书、抖音形成自发种草流量。
2023年放开加盟渠道后开启爆发式拓店，连续两年举办百店同开活动，门店年增长率突破100%，同步推进海外市场落地，成为国内出海速度领先的花香茶饮品牌。
2026年核心发展目标
2026年茉莉奶白结合品牌舆论热度、海内外扩张节奏、细分赛道竞争格局，立足品牌长效化、规范化、高端化发展需求，明确年度顶层发展目标：
1、营收：依托品牌流量优势，优化盈利模型，盘活门店经营效能，稳步提升营收规模与净利润水平，夯实品牌盈利底盘。
2、业务：有序完成全国门店梯度拓店，优化低成本小店模型，稳健拓展海外市场，持续优化直营与加盟双模式运营体系，提升全域门店运营质量。
3、供应链与产品：升级花香原料自有基地，完善全链路品控体系，持续夯实花香产品差异化壁垒，优化新品研发与迭代机制，降低上新试错成本。
4、品牌与知识产权：深耕原创东方花香视觉体系，搭建全维度商标、美术著作权防护矩阵，系统化沉淀品牌IP资产，借助品牌热度完成口碑升级与形象焕新。
5、组织数字化：完善加盟商精细化管理与人才培养体系，上线全链路数字化运营工具，适配全球规模化扩张布局，统一品牌运营与服务标准。
2026年战略规划
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