《企业管理故事》小故事大道理：锻炼吃苦的勇气（吃苦就不吃亏）
“老天要器重一个人，就先让他吃苦。”
台塑董事长王永庆曾说：“卖冰淇淋应该在冬天开业。”
乍听这句话，无论谁都会愣一下，心想“天下哪有这样的傻瓜，卖冰淇淋应该在夏天开业才对啊！为何偏偏选在冬天呢？”
王永庆所持的理由是，冬天顾客少，必须节省费用，严格控制成本；同时必须倾全力推销，加强服务，使客户乐意来购买。如此一点一滴努力建立基础，在冬天的困境中度过难关，并培养自己的实力，等到夏天时，发展的机会到来，一举便能成功。
王永庆那一句“卖冰淇淋应该在冬天开业”，其实就在阐述先苦而后才有甘的道理。
世界上每个人的聪明都相差无几，可是，为何有人成功，有人失败呢？其关键就在能否吃苦而已；凡事都有前 因后果，下苦工夫才会有好结果。
时下的年轻人大都希望做有意义而又容易做的工作。其实，容易做的工作是不会有多大意义的。怕吃苦的人， 到头来不但一事无成，反而一生吃尽苦头。
王永庆还以“吃苦”来解说为什么“富不过三代”。
第一代，脚踏实地，吃苦耐劳，克服一切困难，最后成功了。
第二代，多少受第一代言行的影响，还知道吃苦用功，但其努力程度已比第一代差多了。
第三代，不但没吃过苦，甚至见也没见过，自然而然就松懈下来了。
人一旦养尊处优，松懈下来，久而久之成为温室里的花朵，不能抵挡任何横逆，离败亡也就不远了，所以说，富不过三代。
和成董事长邱弘文有一句名言：“吃苦就不吃亏。”有一位老禅师说过：“老天要器重一个人，就先让人吃苦。”对于怕吃苦的人，这二句话可说是一生受用不尽的金玉良言了。
王永庆说：“追求舒适与快乐的代价就是刻苦耐劳。”
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