《企业管理故事》小故事大道理：咬住不放的鳄鱼（侬格仕休闲服的由来）
“不论在球场或商场上，坚忍毅力与死缠的精神，都是成功的重要因素。”
“鳄鱼牌”休闲服举世闻名，风行全球。“亚洲华尔街日报”曾以“美国人突然爱上了可怕的鳄鱼”为题，报导了“鳄鱼牌”服装在美国所造成的冲击；雷根据总统甚至穿着鳄鱼装在记者招会上亮相。
鳄鱼装上的鳄鱼，长一又四分之一英寸，高四分之三英寸，通常为绿色或蓝色，一定绣在上衣的左胸前，鳄鱼身上还有LACOSTE(侬格仕)的字样。
LACOSTE是法文，它并非法文的“鳄鱼”，而是一位法国人的名字，他的全名叫RENE LACOSTE(雷尼•侬格仕)。六十一年前(一九二六年)，在网球场上，他击败了当时世界冠军的美国选取手基尔敦，为法国赢得第一座网球冠军杯；而后连续三年，他一直、称霸世界的网球坛。侬格仕突出的表现，一时声名大噪，成为法国家喻户晓的英雄人物。
侬格仕在球场上能够打败强敌，除了依靠熟练的技巧外，主要凭借他如同鳄鱼般“咬住不放”的坚忍毅力与死缠的精神。所以，别人给他取了一个“鳄鱼”的绰号。
他自己也以“鳄鱼”的绰号为荣，所以他在网球衫的左胸前绣了一只小鳄鱼，当做是自己独特的标志。
没想到这只象征斗志的“鳄鱼”绣在网球衫上后，竟受到大众的青睐，纷纷要求依样划葫芦织在自己的网球衫上。于是，侬格仕在一九三三年退出网坛，成立了“侬格仕公司”，专门生产在左前胸绣有“鳄鱼”标志的网球衫，以满足大众的需要。
这就是“鳄鱼牌”休闲服——LACOSTE的由来。不管你是否“鳄鱼牌”的爱用者，都要师法鳄鱼“咬住不放”的坚忍毅力与死缠的精神，因为不论在球场或商场上，它都是成功的重要因素。
美国汽车锥子艾科卡说：“如果你真正相信你做的工作，即使遭遇任何障碍，也要坚持到底。”
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